C.A.P.T.I.V.E.R.®
pour révéler l'attractivité
C.A.P.T.I.V.E.R.pour rendre votre territoire désirable !
L’atout de cette méthode unique est de faire émerger rapidement l’attractivité de la zone étudiée, de la positionner et de la convertir en programme de marketing territorial. Cette méthode s’adresse aux territoires et à leurs opérateurs (villes et communes, supra- et intercommunalité, métropoles, maisons du tourisme, acteur privé du développement local).
01 - Points forts
Holistique
Méthode spécifique pour les enjeux territoriaux de demain, C.A.P.T.I.V.E.R. prend en compte de l'ensemble des facteurs systémiques et prospectifs pour une valorisation durable de l'attractivité.
Modulable
Méthode modulable à votre projet et à ses objectifs, C.A.P.T.I.V.E.R. est un processus adaptable aux ateliers en présentiel / distanciel ou un travail en interne.
Aide à la décision
Méthode concrète qui fournit des résultats rapides et validés step-by-step par les participants, C.A.P.T.I.V.E.R. se conclut par une synthèse, outil d'aide à la décision.
Ils nous ont fait confiance
02 - Etapes
Une approche globale avec comme point d'appui : les données en amont
Diagnostic
Analyse des données brutes et affinées du travail réalisé en amont.
Co-construction
Travail collaboratif avec le comité de pilotage ou en atelier participatif.
Stratégie
Positionnement et scénarios de développement.
Plan marketing
Essence de marque, promesse, storytelling et programme d'actions.
03 - Processus
Collectif
Définir la communauté à fédérer autour du Projet de territoire et les valeurs mobilisatrices.
Appartenance
Définir le sentiment d’appartenance qui relie les publics visés aux périmètres étudiés.
Particularités
Définir ce qui rend votre territoire spécifique au niveau physique et immatériel.
Tremplins
Définir les actions récentes et futures qui vont induire un milieu favorable au renforcement de l’attractivité.
Indicateurs
Définir les facteurs concrets qui influencent l’attractivité du territoire et les mesurer via des indicateurs.
Vision
Définir la vision et l’ambition d’avenir du territoire pour faire levier d’actions.
Engagement
Définir ce que le territoire provoquera et suscitera chez l’usager en terme d’impact.
Ressources
Définir les différentes ressources disponibles et à acquérir pour une mise en œuvre efficace.
04 - Références
Ville de Gembloux
La Molignée
Crédialys
Explore Meuse
05 - En synthèse
Le chaînon manquant entre l'amont et l'aval
Relier et convertir ! C’est ce qui a déclenché la mise en œuvre de cette méthode C.A.P.T.I.V.E.R.
L’enjeu était double : d’une part, traduire efficacement les données en amont, pour positionner et concevoir un plan marketing en aval. D’autre part, concevoir une méthode participative pour être en phase avec les perceptions et les usages du terrain.
Au final, les objectifs de la méthode sont : captiver les forces vives pour former un réseau autour de la marque de territoire et captiver les publics cibles pour atteindre les objectifs de votre Projet.
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